Como lidar com a notificação "Revisar campanhas" no Google Ads, entender por que ela existe e ajustar suas metas antes que o algoritmo passe a segui-las com muito mais rigor.
Neste artigo, vou mostrar como lidar com essa notificação no Google Ads, explicar por que ela foi criada e, principalmente, como avaliar suas metas de CPA Desejado ou ROAS Desejado para se adequar à atualização, evitando impactos negativos no desempenho das suas campanhas.
"A partir de 17 de agosto de 2026, as campanhas com metas de lances (por exemplo, CPA desejado ou ROAS desejado) terão uma performance mais consistente quando limitadas pelo orçamento, mesmo após ajustes nele. Analise essas campanhas para garantir que as metas estejam alinhadas aos seus objetivos. As metas não serão atualizadas automaticamente."
Traduzindo o Googlês
Até hoje, campanhas que utilizam CPA Desejado ou ROAS Desejado e que também estão limitadas pelo orçamento podem entregar resultados melhores do que a meta configurada. O que é meta configurada? Já vou explicar.
Isso acontece porque, nessas condições, o algoritmo prioriza os leilões que considera mais eficientes, em vez de seguir a meta de forma mais rigorosa. De forma simplificada, é como se o algoritmo pensasse assim:
"Essa campanha está limitada pelo orçamento. A meta configurada é um CPA de R$ 70,00, mas, como não consigo participar de todos os leilões (porque está limitada pelo orçamento), vou priorizar apenas aqueles com maior probabilidade de conversão. Se, com isso, eu conseguir entregar um CPA de R$ 50,00, melhor ainda."
Contudo, a partir de 17 de agosto de 2026, o Google passará a perseguir de forma mais consistente o valor da meta configurada, mesmo quando houver alterações no orçamento.
O que acontece quando você altera o orçamento
O suporte do Google Ads está se referindo a quando aumentamos ou diminuímos o orçamento de campanhas limitadas pelo orçamento que utilizam CPA Desejado ou ROAS Desejado.
Hoje, é comum acontecer o seguinte cenário: uma campanha está limitada pelo orçamento e apresenta um bom desempenho. Porém, ao aumentar o orçamento, poucos dias depois o anunciante percebe que o CPA aumentou ou o ROAS diminuiu. Geralmente, o primeiro sinal é que o CPC médio aumentou, ou que, mesmo investindo mais, a campanha não passou a gerar mais conversões.
Ou seja, você aumenta o investimento esperando gerar mais conversões ou mais receita, mas acaba vendo a eficiência da campanha piorar.
A campanha disputa apenas as oportunidades mais eficientes.
Ela precisa entrar em mais leilões — inclusive nos menos eficientes.
Isso acontece porque, para gastar um orçamento maior, a campanha precisa participar de um número maior de leilões. Como consequência, ela deixa de disputar apenas as oportunidades mais eficientes (que estavam funcionando) e passa a entrar também em leilões com menor probabilidade de conversão ou com custo mais elevado.
É justamente esse comportamento que o Google pretende tornar mais consistente com essa atualização.
Segundo o Google, a partir dessa atualização, campanhas limitadas pelo orçamento que utilizam CPA Desejado ou ROAS Desejado tenderão a apresentar um comportamento mais previsível quando o orçamento for alterado. No entanto, essa consistência dependerá muito mais da meta configurada na campanha.
Antes, o algoritmo era mais flexível em relação à meta configurada, nas campanhas limitadas pelo orçamento. Agora, ele passará a segui-la com muito mais rigor.
Afinal, o que é essa "meta configurada"?
É a meta de lances da campanha, como CPA Desejado ou ROAS Desejado.
Acesse a campanha e clique em Editar configurações. Em seguida, no painel à direita, localize Otimização de lances e orçamentos e expanda a seção Lances.
Nessa seção, você verá a pergunta: "Em qual meta você quer focar?" É justamente essa meta que o Google chama de meta configurada. A partir de 17 de agosto de 2026, o sistema passará a utilizá-la com muito mais rigor durante a otimização.
Essa configuração é a referência que orienta os algoritmos de Lances Inteligentes na busca pelos objetivos definidos para a campanha.
Por exemplo, se você configurar um CPA Desejado de R$ 70,00, esse passa a ser o valor que o sistema utilizará como referência para otimizar a participação da campanha nos leilões. Da mesma forma, se configurar um ROAS Desejado de 500%, o algoritmo buscará otimizar os lances para atingir esse retorno.
Portanto, quando o Google afirma que passará a seguir a meta configurada de forma mais consistente, ele está se referindo exatamente a esse valor definido nas configurações da campanha — e não ao CPA ou ao ROAS que a campanha vem apresentando nos últimos dias ou semanas.
Passo a passo: revisando as campanhas
Entendido isso, vamos voltar à notificação e analisar o passo a passo. Na notificação exibida na interface, clique em Revisar campanha. Será aberto um painel lateral com a explicação oficial do Google sobre essa atualização. Como já vimos todo esse conteúdo, não há nenhuma ação a ser realizada nessa tela. Agora, clique em Revisar campanhas.
Nesta tela, o Google relaciona todas as campanhas limitadas pelo orçamento que utilizam uma estratégia baseada em metas, como CPA ou ROAS Desejado. Vamos entender o que significa cada coluna:
É justamente comparando a Performance recente com a Meta de lance atual que o Google identifica campanhas que podem mudar de comportamento após a atualização de 17 de agosto de 2026.
Dois cenários hipotéticos de CPA desejado
Para estudarmos, construí dois cenários hipotéticos.
Resumo dos dois cenários
| Cenário | Meta configurada | Performance recente | Após 17/ago/2026 |
|---|---|---|---|
| Meta abaixo | CPA R$ 40,00 | CPA R$ 70,00 | CPA cai, conversões diminuem |
| Meta acima | CPA R$ 90,00 | CPA R$ 70,00 | CPA sobe, conversões caem ≈22% |
Em resumo
Em resumo, a grande mudança não está no valor da meta, mas na forma como o algoritmo passa a tratá-la. Antes, para campanhas limitadas pelo orçamento, o sistema era mais flexível em relação à meta configurada. A partir de 17 de agosto de 2026, ele passará a utilizá-la como uma referência muito mais rigorosa para orientar seus lances.
Por isso, revisar as campanhas que utilizam CPA Desejado ou ROAS Desejado antes da atualização deixa de ser apenas uma recomendação e passa a ser uma etapa importante para evitar mudanças inesperadas no desempenho das campanhas.
