Como o AI Max está transformando as campanhas de Pesquisa no Google Ads
O que é a AI Max?
A AI Max é um conjunto avançado de ferramentas do Google Ads que utiliza Inteligência Artificial para ajustar automaticamente suas campanhas em tempo real, tornando seus anúncios mais relevantes e eficientes.
Ela funciona com base em duas funcionalidades principais:
- Correspondência de termo de pesquisa
- Otimização de recursos
Como funciona a AI Max para campanhas de pesquisa
A principal diferença entre AI Max e Pesquisa tradicional no Google Ads é:
Pesquisa tradicional:
Você define palavras-chave específicas e seus anúncios. Os anúncios são entregues com base nas palavras-chave presentes na campanha.
AI Max:
Utiliza inteligência artificial para entender as intenções das buscas além das palavras-chave. Isso significa que seus anúncios podem ser exibidos para pesquisas relevantes, mesmo que o usuário não utilize exatamente os termos escolhidos. A AI Max também otimiza automaticamente os textos dos anúncios e escolhe as páginas de destino mais eficazes para cada pesquisa, melhorando desempenho e conversões.
Resumindo: a Pesquisa tradicional depende diretamente das palavras-chave, enquanto a AI Max expande seu alcance utilizando IA para interpretar intenções, personalizar anúncios e páginas automaticamente em tempo real.
Correspondência de Termo de Pesquisa
Quando você ativa a AI Max, automaticamente a correspondência de termo de pesquisa é habilitada em suas campanhas, podendo ser ajustada individualmente por grupo de anúncios.
Principais benefícios:
- Aumento de alcance e performance: Com a correspondência ampla e a tecnologia sem palavras-chave (keywordless), suas campanhas conseguem captar novas buscas relevantes, aumentando o alcance e as oportunidades de conversão.
- Mais controle: Novos controles proporcionam a mesma precisão das palavras-chave, permitindo segmentar por locais de interesse e definir com quais marcas deseja ou não associar seus anúncios.
- Transparência aprimorada: Relatórios mais completos sobre termos de pesquisa, mostrando claramente como e por que seus anúncios foram exibidos, auxiliando na otimização contínua das campanhas.
O que é a correspondência de termo de pesquisa na AI Max?
Quando você ativa a AI Max na sua campanha de pesquisa, a correspondência de termo de pesquisa também é ativada automaticamente. Isso significa que o Google passa a usar a inteligência artificial para entender melhor as intenções por trás das buscas das pessoas, indo além das palavras-chave.
Pense da seguinte maneira:
🔹 Sem AI Max:
Se sua palavra-chave é “sapato vermelho”, seu anúncio aparece principalmente quando alguém busca exatamente por “sapato vermelho” ou outras variações.
🔹 Com AI Max:
Se alguém buscar algo como “tênis bordô elegante” e o Google entender (através da inteligência artificial) que essa busca tem intenção semelhante à “sapato vermelho”, já que esse produto está em seu site, seu anúncio pode ser exibido, mesmo que o termo de pesquisa seja completamente diferente da palavra-chave.
O que vamos saber?
Somente com o desenvolvimento das campanhas saberemos de fato o quanto essa tecnologia baseada em intenções de busca ajudará de fato as conversões.
Otimização de Recursos
A otimização de recursos inclui a personalização automática dos anúncios e a expansão da URL final, garantindo que os usuários sejam direcionados sempre para as páginas mais relevantes do seu site.
Principais benefícios:
- Melhor performance: Usuários são automaticamente direcionados às páginas mais adequadas, melhorando a experiência e aumentando conversões.
- Relevância de anúncios: Mensagens personalizadas em tempo real, garantindo que cada anúncio corresponda exatamente à intenção do usuário.
- Maior eficiência: Anúncios personalizados são gerados automaticamente com menos esforço operacional, trazendo resultados mais rápidos.
- Mais insights: Relatórios aprimorados permitem entender melhor a performance dos seus anúncios e páginas de destino.
Funcionalidades disponíveis exclusivamente na AI Max
Correspondência de Termo de Pesquisa
Amplia o alcance dos anúncios usando inteligência artificial para identificar pesquisas relevantes, indo além das palavras-chave tradicionais, com base no conteúdo das suas páginas de destino.
Personalização Automática de Texto
Cria anúncios personalizados automaticamente, usando o conteúdo do seu site, páginas de destino, anúncios existentes e recursos fornecidos por você, garantindo relevância máxima.
Expansão de URL Final
Direciona automaticamente os usuários para as páginas mais relevantes do seu site, aumentando a probabilidade de conversão.
Locais de Interesse
Permite segmentar usuários com interesse ou que estejam pesquisando sobre regiões geográficas específicas. Os locais definidos na campanha continuam valendo, mas para melhores resultados, combine-os com palavras-chave amplas e de frase.
Inclusões de Marca
Exibe anúncios exclusivamente para buscas que mencionem marcas específicas selecionadas, incluindo produtos e serviços relacionados. Como isso restringe o alcance, aplique somente às marcas essenciais.
Exclusões de Marca
Impede que seus anúncios sejam exibidos em pesquisas que mencionem marcas específicas ou produtos e serviços relacionados. Se houver conflito entre inclusão e exclusão, prevalece sempre a exclusão.
Atualizações importantes nos relatórios
A AI Max inclui melhorias nos relatórios do Google Ads:
- Relatório de termos de pesquisa: Agora indica claramente quando termos foram incluídos via AI Max, mostrando títulos e URLs das jornadas dos clientes.
- Relatório de palavras-chave: Apresenta resumos claros sobre contribuições específicas da AI Max.
- Relatório de páginas de destino: Exibe como as páginas escolhidas pela AI Max estão performando.
- Relatório de recursos: Avalia claramente a performance dos ativos gerados automaticamente.
Adapte seus criativos para novas intenções
Com as novas pesquisas relevantes, seus criativos precisam acompanhar a intenção dos usuários em tempo real. No painel de asset optimization dentro do AI Max, a personalização de texto (antigo “recursos criados automaticamente”) gera novos títulos e descrições com base nas suas páginas de destino, anúncios e palavras-chave, agora com chamadas para ação claras e pontos de venda exclusivos. Além disso, a expansão de URL final direciona os usuários para as páginas mais relevantes do seu site, aumentando as chances de conversão.
Os recursos automáticos foram substituídos por otimização de recursos.
Novos controles e insights para otimização
O AI Max traz novos controles que oferecem a precisão anteriormente obtida com palavras-chave, como o recurso de locais de interesse no nível de grupo de anúncios sendo que na campanha padrão de pesquisa só podemos segmentar locais em nível de campanha, permitindo alcançar clientes com base em sua intenção geográfica e os controles de marca que permitem definir com quais marcas seus anúncios podem ou não ser associados.
Como criar uma campanha de AI Max
Faça o processo padrão da criação de uma campanha de Pesquisa e quando chegar no passo da AI Max, ative-a.
Deixe as duas opções ativadas.
Prossiga para o próximo passo, passe pela tela de palavras-chave e chegue na seção de AI Max em nível de grupo de anúncios.
Correspondência de termos de pesquisa
- O que é: Permite que a IA do Google interprete completamente a intenção por trás das buscas dos usuários, exibindo seus anúncios para pesquisas relevantes, independentemente das palavras exatas utilizadas.
- Como usar: Marque a opção "Usar a correspondência de termos de pesquisa para esse grupo de anúncios".
Inclusões de Marca
- O que é: Permite exibir anúncios especificamente quando as pesquisas incluem marcas específicas que você definiu.
- Como usar: Adicione listas com nomes das marcas que você deseja incluir ou excluir. Isso limita seu tráfego apenas às buscas diretamente relacionadas a essas marcas.
Locais de Interesse
- O que é: Define áreas geográficas específicas onde as pessoas têm interesse ou estão realizando pesquisas relevantes para sua campanha.
- Como usar: Insira locais como cidades, estados, países ou regiões. Isso permite focar melhor nas áreas mais estratégicas para seu negócio.
Inclusões de URL
- O que é: A IA do Google escolhe automaticamente a melhor página do seu site para direcionar o usuário com base no desempenho.
- Como usar: Para direcionar os usuários a páginas específicas, você pode criar regras personalizadas de URL ou usar rótulos específicos.
Na sequência siga com a criação da campanha.
Para campanhas de Pesquisa já em andamento, você pode migrar facilmente para AI Max acessando as configurações da própria campanha.