O Google anunciou uma das maiores mudanças dos últimos anos para quem anuncia na Rede de Display. Entenda o que muda, quando acontece e como migrar suas campanhas na prática.
As campanhas Display tradicionais deixarão de existir como um tipo de campanha independente e passarão a ser gerenciadas dentro do Geração de Demanda.
Mas afinal, o que realmente muda? A Rede de Display acabou? Ainda será possível anunciar somente nela? Como funciona a migração? É preciso criar uma campanha Demand Gen antes de migrar?
Vamos responder essas perguntas e mostrar como fazer a migração na prática.
O que mudou?
Durante muitos anos, a Campanha de Rede de Display foi um tipo de campanha independente dentro do Google Ads. Com ela, os anunciantes podiam exibir anúncios em milhões de sites, aplicativos e outras superfícies que fazem parte da Rede de Display do Google.
A Rede de Display continua existindo e os anúncios continuarão sendo exibidos neste inventário. O que mudou foi a estrutura das campanhas.
A campanha Rede de Display deixa de existir como um tipo de campanha independente e passa a ser gerenciada por meio da Geração de Demanda (Demand Gen).
Na prática, a Geração de Demanda passa a reunir diferentes canais em uma única campanha, como:
- Rede de Display
- YouTube
- Discover
- Gmail
- Google Maps (quando disponível)
Qual o objetivo dessa mudança?
O principal objetivo é concentrar todas as campanhas visuais em uma única plataforma. Em vez de desenvolver recursos separadamente para Display e Geração de Demanda, todas as futuras evoluções passam a acontecer dentro do Geração de Demanda.
Isso inclui:
- Novos formatos de anúncios
- Recursos baseados em inteligência artificial
- Automação
- Integração entre diferentes canais
- Simplificação do gerenciamento das campanhas
Em outras palavras, o Geração de Demanda passa a ser o principal ambiente para campanhas visuais dentro do Google Ads.
Quando essa mudança acontece?
Essa atualização será implementada gradualmente.
Fazendo a migração no Google Ads
Agora vamos para a prática
O próprio Google disponibilizou uma ferramenta de migração para facilitar essa atualização. Essa é a forma recomendada para migrar campanhas Display existentes.
Além de converter a campanha para o novo formato, ela preservará até 42 dias do histórico de aprendizado, reduzindo significativamente o período de aprendizado após a migração.
Acesse a campanha de Display que deseja migrar.
Selecione a campanha.
Clique em Editar para abrir o menu na lateral esquerda e clique em "Atualizar para Geração de Demanda".
Confirme a publicidade na União Europeia (geralmente "Não") e clique em Atualizar.
O sistema promoverá a migração. Aguarde.
Com a migração aceita, aparecerá uma notificação. Clique em Mais Detalhes.
Vai aparecer "Revise suas novas campanhas Geração de Demanda". Clique em Revisar Campanhas.
A tela mostrará a campanha de Display migrada para Geração de Demanda, já com o novo ícone e o mesmo nome.
Clique na engrenagem para acessar as configurações.
Abrirá a tela dos grupos de anúncios da Geração de Demanda.
Em Canais, você visualiza o controle de canais e pode manter somente Display ativo ou adicionar outros canais.
Na tela de anúncio, confira todas as suas peças publicitárias. Se fizer alguma alteração, não esqueça de salvar.
Pronto. Sua campanha de Display está migrada.
Dúvidas comuns
Posso continuar anunciando somente na Rede de Display?
Sim, pode. A Geração de Demanda permite controlar canais pelos grupos de anúncios. Isso significa que você pode optar por anunciar exclusivamente na Rede de Display. Sua campanha continuará sendo uma campanha de Geração de Demanda, mas os anúncios serão exibidos apenas na Rede de Display.
E se eu não migrar?
Suas campanhas continuarão funcionando normalmente durante o período de transição. Entretanto, essa mudança é definitiva — na etapa final o próprio Google migrará automaticamente as campanhas elegíveis. A questão não é se sua campanha será migrada, mas quem escolherá o momento: você ou o Google. Migrar antecipadamente mantém o controle do processo em suas mãos.
Preciso ter uma campanha GD para fazer a migração?
Não. Você não precisa ter nem criar uma campanha Geração de Demanda manualmente antes de iniciar a migração. Ao usar a ferramenta oficial do Google, uma nova campanha é criada automaticamente a partir da sua campanha Display.
Além de converter a campanha para a nova estrutura, o Google transfere as configurações compatíveis e preserva até 42 dias do histórico de aprendizado, reduzindo o período de aprendizado após a atualização.
Cuidados importantes antes da migração
- O orçamento diário é mantido, mas no dia da migração pode ocorrer entrega acima do previsto, pois o consumo anterior não é considerado.
- Todos os anúncios passam novamente pelo processo de aprovação — evite migrar em datas estratégicas para o negócio.
- Depois da migração não é possível voltar ao formato antigo de campanha Display.
Conclusão
A Rede de Display não acabou. Ela continua sendo uma das maiores redes de publicidade digital do mundo. O que mudou foi apenas a forma de criar e gerenciar campanhas.
A partir de agora, o Geração de Demanda passa a concentrar as campanhas visuais do Google Ads e será o ambiente que receberá as futuras evoluções da plataforma. Se você utiliza campanhas Display, vale a pena se preparar para essa transição e escolher o momento mais adequado para realizar a migração.
