{"id":255,"date":"2025-06-21T14:31:30","date_gmt":"2025-06-21T14:31:30","guid":{"rendered":"https:\/\/madara.com.br\/google-ads\/?p=255"},"modified":"2025-06-23T12:00:40","modified_gmt":"2025-06-23T12:00:40","slug":"power-pack-o-novo-pacote-de-campanhas-do-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madara.com.br\/google-ads\/2025\/06\/21\/power-pack-o-novo-pacote-de-campanhas-do-google-ads\/","title":{"rendered":"Power Pack. O novo pacote de campanhas do Google Ads"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Power Pack. O novo pacote de campanhas do Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lan\u00e7ado em maio deste ano, o <strong>Power Pack<\/strong> \u00e9 o novo conceito de publicidade do Google \u2014 criado para refletir a forma real como as pessoas vivem, pesquisam e compram hoje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ele nada mais \u00e9 do que a <strong>combina\u00e7\u00e3o do uso simult\u00e2neo de tr\u00eas campanhas<\/strong>, fortemente baseadas em intelig\u00eancia artificial:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Demand Gen<\/strong> (Gera\u00e7\u00e3o de Demanda)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>AI Max for Search<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Performance Max<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A l\u00f3gica por tr\u00e1s desse movimento do Google<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao longo dos anos, anunciantes e gestores do Google Ads se acostumaram a trabalhar com <strong>campanhas isoladas<\/strong>, cada uma voltada a um est\u00e1gio do antigo funil:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pesquisa = fundo de funil<\/li>\n\n\n\n<li>Display = meio de funil<\/li>\n\n\n\n<li>V\u00eddeo = topo de funil<\/li>\n\n\n\n<li>Performance Max = vendas no Shopping do Google<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas esse modelo <strong>j\u00e1 n\u00e3o representa a jornada atual do consumidor<\/strong>. E o Google sabe disso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim como, l\u00e1 em 2012, o Google previu que o <strong>celular se tornaria o principal dispositivo de acesso \u00e0s pesquisas<\/strong>, agora ele antecipa <strong>uma nova era nas buscas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Power Pack: campanhas que comp\u00f5em um ecossistema<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Power Pack prop\u00f5e <strong>uma estrutura pensada para rodar em conjunto \u2014 n\u00e3o uma de cada vez.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ele \u00e9 composto por 3 campanhas estrat\u00e9gicas, todas baseadas em IA:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Demand Gen<\/strong> = desperta o interesse em superf\u00edcies visuais (YouTube, Discover, Gmail)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>AI Max for Search<\/strong> = intercepta a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, mesmo sem palavras-chave exatas<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Performance Max<\/strong> = preenche a jornada com ofertas nos m\u00faltiplos canais do Google<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como o Google passou a entender que a pesquisa do consumidor n\u00e3o \u00e9 mais linear e sim ca\u00f3tica, ele nos encoraja a criar um Power Pack, ou seja, trabalharmos simultaneamente com esses 3 modelos de campanha. O Power Pack n\u00e3o \u00e9 um novo modelo de campanha e sim um conceito que representa veicular 3 campanhas diferentes ao mesmo tempo. E veremos porque.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir desse principio do Power Pack os anunciantes passar\u00e3o a parar <strong>de pensar campanha por campanha<\/strong> e come\u00e7ar\u00e3o&nbsp; ver sua presen\u00e7a digital como um <strong>sistema integrado<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que (provavelmente) motivou a cria\u00e7\u00e3o do Power Pack pelo Google<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 h\u00e1 algum tempo, venho acompanhando nos canais oficiais do Google diversos v\u00eddeos, artigos e pesquisas que falam sobre tr\u00eas conceitos fundamentais relacionados \u00e0 jornada de compra do consumidor:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Messy Middle<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Multimodalidade<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fragmenta\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conhecer esses tr\u00eas pilares me ajudaram a entender por que o Google estruturou o <strong>Power Pack<\/strong> \u2014 n\u00e3o como uma simples sugest\u00e3o de campanha, mas como uma <strong>resposta estrat\u00e9gica \u00e0 nova forma como as pessoas pesquisam, se informam e tomam decis\u00f5es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Power Pack \u00e9, portanto, mais do que um pacote de campanhas com IA. \u27a1\ufe0f \u00c9 o reflexo direto de um novo comportamento de consumo, que exige <strong>mais integra\u00e7\u00e3o, presen\u00e7a simult\u00e2nea e adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s diversas formas de intera\u00e7\u00e3o digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vamos entender agora um pouco sobre esses tr\u00eas conceitos:<\/h3>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd04 1. <strong>Messy Middle (o meio bagun\u00e7ado)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 o momento entre o primeiro contato com a marca e a decis\u00e3o final de compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou seja: <strong>n\u00e3o \u00e9 o topo nem o fundo do funil<\/strong> \u2014 \u00e9 o <strong>meio confuso<\/strong> onde o consumidor pesquisa, compara, desiste, volta, v\u00ea review, muda de ideia\u2026 e depois decide (se decidir).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1 N\u00e3o \u00e9 linear como o antigo funil (conhecimento \u2192 considera\u00e7\u00e3o \u2192 convers\u00e3o), mas um looping de est\u00edmulos, d\u00favidas e avalia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Exemplo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pessoa v\u00ea um t\u00eanis no Instagram \u2192 pesquisa no Google \u2192 v\u00ea um review no YouTube \u2192 l\u00ea coment\u00e1rios \u2192 fecha a aba \u2192 volta dias depois por um an\u00fancio de remarketing \u2192 e s\u00f3 a\u00ed talvez compre.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf99\ufe0f 2. <strong>Multimodal<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Multimodalidade \u00e9 quando a pessoa <strong>interage com a internet por diferentes formas e formatos<\/strong>: texto, imagem, voz, v\u00eddeo, mapas, chatbot, IA&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou seja, a busca n\u00e3o \u00e9 mais s\u00f3 digitada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Exemplos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Digitar: \u201csof\u00e1 azul 3 lugares\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>Tirar uma foto e buscar com o Google Lens<\/li>\n\n\n\n<li>Perguntar por voz: \u201conde encontro um sof\u00e1 como esse?\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>Usar IA generativa para gerar resultados a partir de uma imagem ou ideia<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83d\udd01 A busca \u00e9 <strong>fluida e integrada a m\u00faltiplos modos<\/strong> de intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83e\udde9 3. <strong>Fragmentado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A aten\u00e7\u00e3o e o comportamento do consumidor est\u00e3o <strong>espalhados por m\u00faltiplos canais e momentos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o h\u00e1 mais um caminho previs\u00edvel. O cliente pode conhecer a marca no TikTok, engajar no YouTube, pesquisar no Google, receber e-mail no Gmail\u2026 tudo em <strong>micro momentos fragmentados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que isso exige:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Estar presente em mais de um lugar<\/li>\n\n\n\n<li>Entender que <strong>cada canal influencia de um jeito diferente<\/strong>, mas todos juntos constroem o caminho at\u00e9 a decis\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Resumo dos conceitos:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><th>Conceito<\/th><th>O que significa<\/th><th>O que exige dos anunciantes<\/th><\/tr><tr><td><strong>Messy Middle<\/strong><\/td><td>Jornada de compra n\u00e3o-linear e cheia de voltas<\/td><td>Presen\u00e7a constante em m\u00faltiplos contatos<\/td><\/tr><tr><td><strong>Multimodal<\/strong><\/td><td>Texto, voz, imagem, v\u00eddeo, chatbot, IA<\/td><td>Criativos diversos e formatos adapt\u00e1veis<\/td><\/tr><tr><td><strong>Fragmentado<\/strong><\/td><td>Aten\u00e7\u00e3o espalhada entre canais e momentos<\/td><td>Estrat\u00e9gia integrada e simult\u00e2nea<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u2728 <strong>O que o Power Pack nos mostra sobre o futuro do marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como mencionei, acredito que a principal raz\u00e3o da cria\u00e7\u00e3o do Power Pack \u00e9 acompanhar essa jornada de compra atual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada campanha vai trabalhar um foco de comunica\u00e7\u00e3o. E cada campanha entrega a publicidade em um canal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dessa forma, a marca do anunciante passa a estar presente &#8220;enquanto as pessoas vivem&#8221; e se relacionam com as tecnologias atuais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 que o <strong>modelo de funil tradicional est\u00e1 se dissolvendo<\/strong> \u2014 como j\u00e1 aconteceu com a pesquisa somente por desktop.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoje, a jornada de compra \u00e9 <strong>ca\u00f3tica, imprevis\u00edvel e distribu\u00edda entre m\u00faltiplas plataformas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E as campanhas, para se tornarem mais competitivas precisam <strong>acompanhar essa nova l\u00f3gica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>E na pr\u00e1tica, para n\u00f3s gestores?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabemos que, apesar de tudo isso fazer sentido, <strong>o or\u00e7amento di\u00e1rio ainda \u00e9 um fator decisivo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem sempre conseguimos rodar PMax e Pesquisa juntas \u2014 e muito menos as tr\u00eas (com Demand Gen), quando o cliente tem or\u00e7amento limitado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E sabemos tamb\u00e9m que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Rodar 2 ou 3 campanhas simult\u00e2neas com or\u00e7amento apertado prejudica o aprendizado da IA<\/li>\n\n\n\n<li>Or\u00e7amento limitado <strong>limita o alcance, o aprendizado e a performance<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com isso, voc\u00ea pode pensar, ah ent\u00e3o <strong>o Power Pack, na pr\u00e1tica, ser\u00e1 vi\u00e1vel para contas com maior flexibilidade de investimento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>N\u00e3o. Por isso, n\u00f3s existimos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nosso desafio \u00e9:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aprender a escalar campanhas no Power Pack encontrando um <strong>ROI sustent\u00e1vel<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Entender <strong>como testar, adaptar e observar<\/strong> o comportamento das campanhas, ao aplicar o Power Pack.<\/li>\n\n\n\n<li>E acima de tudo, <strong>n\u00e3o fechar as portas para a inova\u00e7\u00e3o<\/strong> s\u00f3 por conta do cen\u00e1rio atual. \u00c9 preciso tentar, trabalhar com as campanhas em conjunto.<\/li>\n\n\n\n<li>Caso valide que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel. Ok. Trabalhe com uma \u00fanica campanha. Mas, foi validado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim como um dia as pesquisas migraram do computador para o celular, <strong>a estrutura de campanhas tamb\u00e9m est\u00e1 migrando<\/strong>, da isolada para a de conjunto. E nossa responsabilidade, \u00e9 fazer o poss\u00edvel para ingressar uma conta de cliente nesse novo mundo. e pra finalizar<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <strong>Power Pack n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um pacote de campanhas \u2014 \u00e9 um novo modo de pensar para anunciantes que desejam se manter relevantes no cen\u00e1rio atual.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Power Pack. O novo pacote de campanhas do Google Ads Lan\u00e7ado em maio deste ano, o Power Pack \u00e9 o novo conceito de publicidade do Google \u2014 criado para refletir a forma real como as pessoas vivem, pesquisam e compram hoje. 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