O Google lançou mais uma camada de automação para as campanhas de Pesquisa. Dessa vez com um nome que soa definitivo: AI Max.
Antes de ativar, vale entender o que está acontecendo de verdade.
1. O que é o AI Max e por que o Google criou isso
Existe um problema que o Google vem tentando resolver há anos: as pessoas pesquisam de formas cada vez menos previsíveis.
Antes, alguém digitava exatamente curso Google Ads online. Hoje a mesma pessoa pode escrever quero aprender anúncios para conseguir clientes ou fazer buscas longas, conversacionais, sem palavra-chave óbvia nenhuma.
Com a IA, esse comportamento se acelerou. As pesquisas ficaram mais amplas, mais contextuais e menos baseadas em termos exatos.
O AI Max surge para interpretar intenção, contexto e sinais do usuário além das keywords tradicionais.
2. AI Max é uma nova campanha ou uma configuração?
Não é uma nova campanha.
Você não vai entrar no Google Ads e encontrar um botão Nova campanha AI Max. O que existe é uma camada adicional de inteligência aplicada às campanhas de Pesquisa que você já tem.
Antes, você configurava palavras-chave, anúncios, páginas e segmentações e o Google seguia aquilo de forma mais direta. Com o AI Max ativado, você continua dando direcionamentos, mas a IA ganha mais liberdade para interpretar sinais e encontrar oportunidades além do que foi configurado manualmente.
3. O que o AI Max realmente adiciona
Os recursos se dividem em dois níveis.
No nível da campanha:
Personalização do texto a IA adapta títulos e descrições dinamicamente com base na intenção da pesquisa, nos ativos disponíveis e no conteúdo das páginas de destino. Na teoria, isso aumenta CTR e relevância. Na prática, exige acompanhamento mais personalização significa menos previsibilidade sobre qual mensagem será exibida.
Expansão de URL final o Google pode escolher automaticamente uma página diferente do seu site quando entende que ela responde melhor àquela busca. Você direcionou para a página principal, mas a IA decide que a página de um serviço específico é mais relevante e manda o usuário para lá. Isso levanta questões diretas sobre rastreamento, UTMs e a jornada que você planejou.
Configurações de marca você define quais marcas entram ou ficam fora da estratégia, criando listas de inclusão e exclusão.
No nível do grupo de anúncios:
Expansão de correspondência a IA vai além das suas palavras-chave considerando intenção, contexto, conteúdo dos anúncios e páginas do site. Você anuncia consultoria Google Ads e ela pode identificar buscas como como melhorar minha campanha porque entende que a intenção é semelhante. Quanto maior a expansão, maior a chance de aparecer para pesquisas inesperadas o que torna o acompanhamento ainda mais necessário.
Locais de interesse sinal adicional sobre regiões que o usuário demonstra interesse, mesmo sem estar fisicamente lá. Não substitui a segmentação geográfica.
Inclusões de URL você orienta a IA sobre quais páginas podem ser usadas como destino. Se nenhuma inclusão for configurada, o Google escolhe livremente.
4. AI Max vs Performance Max: qual a diferença
Essa é uma das maiores confusões do momento.
A diferença é direta: o AI Max continua dentro das campanhas de Pesquisa. A Performance Max é um tipo de campanha separado, que distribui anúncios em vários canais Pesquisa, YouTube, Display, Gmail, Discover, Shopping.
AI Max amplia o Search. Performance Max amplia o alcance. As duas usam IA, mas em lugares diferentes.
5. AI Max realmente melhora resultados ou só aumenta orçamento?
Depende da conta.
A proposta é encontrar oportunidades que uma campanha tradicional não encontraria. Mas existe um efeito que aparece com frequência quando mais automação é ativada: a IA precisa aprender. Durante esse processo ela pode redistribuir a entrega, testar novos padrões e reduzir parte da entrega para usuários que já eram altamente qualificados.
Se você tem orçamento enxuto e uma campanha estável com boa taxa de conversão, eu teria cautela antes de ativar.
E um ponto importante: ativar o AI Max em uma campanha com resultados ruins não significa que ela vai melhorar. A IA acelera o aprendizado mas também acelera os problemas que já existem.
Contas com maior volume de dados, orçamentos mais robustos e campanhas que já atingiram boa parte do potencial atual têm mais a ganhar. É nesse cenário que o AI Max encontra espaço para explorar oportunidades que o gestor talvez não tivesse identificado manualmente.
6. Prós e contras
A favor:
- Encontra pesquisas relevantes que você não teria descoberto manualmente
- Adapta títulos e descrições para cada intenção de busca
- Direciona o usuário para a página mais relevante do site
- Mantém controle e transparência, diferente do Performance Max, você ainda vê termos, exclui palavras e acessa relatórios
- Para contas maduras com bom volume de dados, pode expandir resultados sem precisar escalar budget
Contra:
- Período de aprendizado pode desestabilizar campanhas que já funcionavam bem
- A IA aprende com o site – site desorganizado gera sinais errados
- Expansão de URL pode quebrar UTMs, rastreamento e a jornada planejada
- Menos previsibilidade sobre qual mensagem será exibida
- Para contas com orçamento menor ou histórico fraco, pode amplificar problemas em vez de resolver
- Não é ativar e esquecer, exige acompanhamento constante
7. Você para de otimizar a campanha quando ativa o AI Max?
Não.
Ao ativar o AI Max, você continua trabalhando normalmente: ajustando palavras-chave, negativando termos irrelevantes, revisando anúncios, acompanhando desempenho.
O que muda é que agora existe uma camada adicional de IA trabalhando junto com você. E além da estrutura tradicional, também vale acompanhar quais pesquisas a IA encontrou, quais páginas estão recebendo tráfego e como a expansão está se comportando.
O AI Max adiciona automação à campanha de Pesquisa, sem substituir os recursos tradicionais. Na verdade, a sua otimização se torna ainda mais necessária depois que ele é ativado. Porque o AI Max aprende a partir dos sinais da campanha: palavras-chave, anúncios, páginas, termos e os ajustes que você faz. Grande parte da personalização acontece justamente a partir desses sinais.
A IA trabalha com o que você entrega. O que você entrega ainda depende de você.
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