Tem um recurso relativamente recente, disponível em algumas contas do Google Ads, que fica bem escondido no gerenciador. Apesar disso, é um recurso muito rico em informações.
Quando você acessa a seção de Planejamento de performance, dentro do Gerenciador de Anúncios do Google Ads, passa a visualizar um novo cartão.
É sobre esse recurso que vamos falar neste artigo.
Como interpretar o cartão
O que esse cartão está mostrando?
Esse cartão é uma sugestão de plano do Planejador de Performance do Google Ads. Ele utiliza dados históricos da conta aliados a modelos preditivos do Google para estimar o que pode acontecer no próximo período caso haja ajustes de orçamento e estratégia.
Não se trata de uma promessa, mas de uma previsão baseada em dados.
Cabeçalho do cartão
Vamos entende um exemplo de cartão – os dados são hipotéticos.
“Melhore suas campanhas de pesquisa e gere +25 conversões…”
Nesse trecho, o Google Ads apresenta um resumo do impacto esperado caso o plano seja considerado. São três informações principais:
- +25 conversões: ganho estimado em relação ao cenário atual da conta.
- +R$ 1,7 mil de gasto: valor adicional necessário para alcançar esse resultado.
- CPA de R$ 71,73: custo médio estimado por conversão, mantido próximo e até inferior ao CPA atual.
O objetivo do cabeçalho é oferecer uma visão rápida de custo versus benefício antes de entrar nos detalhes do plano. As métricas e previsões mudam conforme cada cliente e o objetivo da conta.
Dependendo da estratégia, o Google Ads pode mostrar CPA, ROAS, valor de conversão ou receita nas previsões.
Seção: “Plano e impacto sugeridos”
Essa é a parte mais importante do cartão, onde o Google detalha o cenário projetado.
Novo gasto – R$ 6,38 mil
Esse é o orçamento total sugerido para o período analisado. Comparação com o cenário atual:
- Antes: R$ 4,69 mil
- Aumento: +R$ 1,7 mil
Na prática, o Google indica que, ao investir esse valor total, os resultados estimados apresentados a seguir tendem a ocorrer.
Novas conversões – 89
Esse número representa o total estimado de conversões com o plano aplicado. Comparação:
- Antes: 64 conversões
- Aumento: +25 conversões
Essas conversões são calculadas com base na configuração de conversão da conta. Caso essa configuração esteja incorreta, a previsão também será impactada.
Novo CPA – R$ 71,73
Esse é o CPA estimado após a aplicação do plano. Comparação:
- Antes: R$ 73,21
- Redução: – R$ 1,48
Isso indica que, mesmo com um investimento maior, o custo por conversão tende a diminuir, demonstrando um ganho de eficiência à medida que o orçamento é escalado.
Botões do cartão
Ver campanhas
Direciona para as campanhas envolvidas nessa previsão, permitindo uma análise manual mais detalhada.
Criar plano
Cria um plano de performance com esse cenário, possibilitando:
- simulações de investimento
- comparação entre cenários
- compartilhamento do plano
- decisões estratégicas mais seguras
Esse plano não é aplicado automaticamente às campanhas e funciona apenas como um ambiente de análise e planejamento.
Na sequência
Ao clicar em Criar plano, o sistema não altera suas campanhas. Ele abre o Rascunho do plano de performance, que funciona como um simulador de resultados futuros, sem aplicar nenhuma mudança automática.
Esse ambiente existe para mostrar, com base nos dados históricos da conta, o que pode acontecer caso determinado orçamento seja investido em um período específico.
Nesse rascunho, o Google utiliza machine learning, sinais do leilão e dados da própria conta para estimar métricas como volume de conversões, CPA médio e impacto geral do investimento.
O gráfico apresentado relaciona gasto e resultados, permitindo visualizar até que ponto aumentar o orçamento tende a gerar mais retorno e quando esse crescimento começa a se estabilizar.
O gráfico apresentado relaciona gasto e resultados, permitindo visualizar até que ponto aumentar o orçamento tende a gerar mais retorno e quando esse crescimento começa a se estabilizar.
Por não impactar as campanhas, o recurso permite simulações seguras, possibilitando testar diferentes valores, comparar cenários e entender o comportamento esperado da conta antes de qualquer decisão prática.
As previsões refletem diretamente a qualidade das configurações e dos dados de conversão, tornando o Planejador de Performance uma ferramenta estratégica para planejamento, aprendizado e tomada de decisões mais embasadas.
As previsões refletem diretamente a qualidade das configurações e dos dados de conversão, tornando o Planejador de Performance uma ferramenta estratégica para planejamento, aprendizado e tomada de decisões mais embasadas.
Os dados são confiáveis?
Sim, os dados são confiáveis. No entanto, como ocorre com qualquer recurso do Google Ads, eles refletem diretamente a qualidade das informações de conversão configuradas na conta.
Por isso, os resultados podem variar de acordo com:
- a configuração correta do acompanhamento de conversões;
- o tempo de histórico disponível;
- a consistência e qualidade dos dados coletados.
Aproveite a força desse recurso
Esse relatório ajuda a responder perguntas como:
- Se eu investir mais, o que tende a acontecer?
- Qual será o impacto real no CPA?
- Vale a pena escalar agora ou esperar?
Ou seja, ele transforma dados históricos em cenários de decisão.
Para quem está começando com Google Ads
Esse recurso funciona quase como um campo de treino para quem está dando os primeiros passos no Google Ads.
Ele força o profissional a pensar em previsões futuras, algo que faz parte do dia a dia de gestores mais experientes, mas que nem sempre é trabalhado no início.
Conclusão
O recurso “Planos do próximo trimestre sugeridos para melhorar sua performance” não é apenas uma melhoria de interface. Ele representa uma evolução conceitual do Google Ads.
A plataforma deixa de ser apenas um painel de métricas e passa a atuar como um ambiente de tomada de decisão estratégica, impulsionado por inteligência artificial.
Para quem trabalha com marketing e performance, entender e saber utilizar esse tipo de recurso não é opcional. É um passo natural para acompanhar o futuro da publicidade digital.
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